中国文化报:国产电影的“沉没”之伤

  • 分类-创意产业研究
  • 创作日期-2011/8/22 9:51:44
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  大陆近年电影的投资回报率有下降的趋势,投资影片的风险加大,单片的回报率极低,已成为一种普遍的现象,以至于发行界有这样一句“术语”:“100部片子,90具尸体”,能赚钱的只有1/10左右。


  曾有一份2010年内地电影市场华语片亏损排行榜在网上被纷纷转载,排行榜上列举了10部投资收益率最低的电影。其中名列榜首的电影投资约为2500万元,票房为10万元,亏损率为1/250,也就是说投资人投入250元,才能赚到一元钱。还有消息称,中国电影制作有九成亏损。这样的情况令人哑然,虽然近两年电影市场如火如荼、喜报频传,但恐怕在百亿电影票房的背后,情况仍不那么乐观。


  数据:多数电影在“沉默”


  据《南方周末》一篇报道所提及的数据,2009年,能够进入电影院上映的国产片只有83部。2008年,406部国产片中上映的也只有80部左右。这一现象已经持续多年,2007年这两个数字分别是402和80,2006年则为330和90。而据国家广电总局电影局数据,2010年共投拍国产电影526部,其中,票房过亿的国产影片有17部,票房过千万元的有59部。这也意味着,剩下的450部电影票房成绩并不理想。根据票房计算,去年国产片上映数量达117部,有票房录入的影片108部,其中101部票房成绩达不到投资的2.5倍,难以回本,占整体片量的九成。


  一是众多拍摄的电影无法进入院线,二是即使进入院线赢得较高的票房,依然难以盈利。目前中国电影产业整体在面临亏损的情况吗?执导过《盲井》、《盲山》的导演李杨说过:现在电影市场上“赚钱和保本的影片占20%,赔钱的占80%”。这也是业内一种惯常的说法——“二八定律”。


  影评人崔汀在采访中告诉记者,2010年投拍国产电影526部,其实大多数只是数字电影频道播放,真正进入院线又能够通过票房盈利的电影大概在100多部左右。更多的电影无声无息,连进入院线都没可能,更谈不上什么票房回收了。这样浪费的成本是惊人的,虽然没有具体统计过,但他估计至少也有10亿元。


  目前,国内制作、发行、院线的票房分成是4∶2∶4,这意味着票房要比投资高3倍才能算是赚钱。艺恩咨询总裁郜寿智表示,以一部取得了5000万元票房的电影为例,先要从中抽出5%交给国家电影发展专项资金管理委员会作专项基金,然后再扣3.3%的营业税。剩余的钱,影院和院线要拿走57%,剩下的43%归投资方和发行方。按照合作模式不同,发行方一般能分到3%至10%,剩下30%多的票房,才真正属于投资方。这也意味着,一部电影若投资方需要从票房中盈利的话,投资与票房之比需要达到1:2.5至1:3。


  按照这样的比例,投资1.2亿元的电影《战国》,其票房收入虽达到7671万元,但计算起来亏本近亿元。对此崔汀认为,投资巨大的电影《战国》、《武侠》以及最近风波四起的《肩上蝶》,以票房来看,都会面临亏损,而像《钢的琴》这样的小成本影片,也存在亏损。“去年中国电影票房过百亿元,近一半是海外片票房的贡献,单是《阿凡达》票房就达到13亿元。剩下国内电影的票房不过由少数电影在支撑,从整体上看,亏损面不小。”崔汀说。


  郜寿智对记者说:“目前2011年上半年的投资额暂无完整统计,不过市场整体亏损项目数比例确实很大,但同时电影投资额存在虚报的现象,进一步夸大了亏损的程度。”同时,他表示,在2010年生产的500多部电影中,虽然有超过半数以上的影片是小成本制作,难以进入院线,主要依靠的回收渠道有电影频道版权、新媒体版权、主旋律题材补贴等,但反而能够在一定程度上降低、弥补亏损。


  分析:不做炮灰需要高成本


  “以目前资本和市场的成熟度,电影投资仍然是一种冒险行为。”新影联副总经理高军曾如此表示。对于目前电影市场的投资热度,崔汀分析,更多的投资人其实并不懂电影拍摄,也不懂电影发行规则。“一部电影发行数字拷贝需要8000元左右,而发行胶片需要10000元。若想进入各地院线,大概需要300个拷贝,这就是300万元。加上海报喷绘、宣传单、附赠小礼品等,大概200万元。整体宣发费用就需要500万元左右。”如此高额的宣传费用,一些投资人会中途放弃,电影自然无法进入院线。


  在国内电影市场票房分析专家刘嘉看来,中国电影的制作、发行、放映三个环节,发行最薄弱。她表示,“我们的产业还是以制片为主导,但一年拍了那么多电影,能进院线的有多少?电影产业链就像一个‘葫芦’,上头是制片,下头是影院,现在两头都很庞大,但中间太窄,大多数影片卡在那儿,不上不下。”有业内人士表示,不少国产片其实拍摄质量不低,但与发行环节的脱节,导致它们与市场绝缘。


  “国内电影放映空间有限,档期紧,这也是导致很多电影成为炮灰的原因。”崔汀说。而院线方面则依赖海外大片带来的高票房,上海联和院线副总经理吴鹤沪曾在采访中表示,“没有《阿凡达》这样的影片,电影市场日子不好过。”而观众对海外大片的选择,从侧面也说明国产电影质量不高的问题。台湾电影人焦雄屏曾质问:“令人念念不忘的电影,曾几何时消失了?”


  对此,郜寿智总结,一是上下游供求不平衡,终端银幕不足造成市场消化空间有限;二是国产影片类型局限,题材跟风现象严重;三是人才缺失、创新不足、产业整体的初级阶段导致影片竞争力有待提高;四是类型片生产体系尚不成熟,市场定位模糊。这4种原因导致目前众多电影在市场上悄无声息地“沉没”,市场回报率极低。


  期待:电影产业的自我洗牌


  针对目前中国电影产业看似繁荣而实际上存在如此之大的电影沉淀成本,一些业界人士纷纷指出2011年将会是中国电影大洗牌元年。华谊兄弟传媒股份有限公司总裁王中磊将其总结为“高速发展期的阵痛”。他相信,这是一种过渡,今年是个大浪淘沙的阶段,明年、后年,市场浮躁期过去后,电影市场会进入良性循环的阶段。


  对此崔汀认为,电影创作应该集中优势兵力,寻求良性资本进入,对电影质量精益求精。“现在的电影市场可以说是供大于求,单纯追求拍片数量,而不考虑院线终端真正所需要的影片数量。”崔汀表示,观众和市场其实是一种双向选择。观众也会被逐渐培养起来,对电影进行筛选,而电影产业则会在这个过程中自我洗牌。“那些只是依靠热钱进入,做完电影拍屁股走人的公司最终会被淘汰掉。”崔汀说。


  郜寿智同样表示,目前的状况是市场成熟化发展的必经之路,大浪淘沙后能够有实力取得长足发展的公司才是市场真正的玩家。对此,他期待类型片生产体系化及创新开拓以降低投资风险;建立更多行业机制推动人才发展;引入更多跨行业知识体系及人才提高市场运作能力。其中,郜寿智强调,要视市场反馈,对项目的风险评估及市场规律做充分了解。目前,艺恩借助依托自有数据库及影片投资评估模型,从创意、制作、市场运作及回报预期几个方面,正在尝试给予电影生产以更多协助。(于帆)